龙华码头启用、“ShanghaiPass三日通票”与“乐龄PASS”亮相、“上海城市推荐官”代表受聘……5月19日非凡策略，2025年“5·19中国旅游日”上海市分会场主题活动启动。
场景焕新
以“中国旅游日”为契机，上海一系列“文旅＋”场景焕新亮相，为城市消费增长提供新动力。
本次“519”活动的核心亮点之一，坐落于徐汇滨江的龙华码头在活动当天正式启用。龙华码头前身为亚洲最大的百年上海水泥厂码头，如今已完成华丽蝶变——新建两个2000吨级游船泊位，121米岸线搭配地上2层、地下1层建筑，既保留水泥框架结构的原始肌理，又注入现代滨水空间的时尚气息。
“此次龙华码头的开通运营意味着浦江游览航线可以突破以往非凡策略，向南做极大延伸。”上海久事集团黄浦江码头岸线建设管理有限公司党委书记、董事长郭玲对记者表示，未来市民游客将有更多浦江游览的体验选择，不仅有外滩核心段景观体验，还增加了向南延伸段（西岸、前滩、世博文化公园区域）的体验，极大地丰富了浦江游览的体验内容。
当日，新航线游船首航仪式同步举行，申城观光双层巴士也亮相西岸，标志着徐汇滨江正式迈入“水陆空联动”的全新时代，为上海滨水都市旅游注入蓬勃新活力。郭玲告诉记者，此次新的航线是根据西岸滨江地区人文特色和市民游客需求，在以往航线产品基础上进行了拓展和创新，聚焦“城市微度假”体验，推出宠物主题、下午茶主题、音乐主题特色航班，让游客在观光游览的同时体验或休闲松弛或文艺浪漫的微度假氛围。
本次活动现场，“畅游黄浦江、玩转休闲街、古镇看非遗、精品剧亮相、元宇宙新篇”五大文旅消费新场景重磅发布——从西岸艺术街区的时尚漫步到泗泾古镇的“活态传承”非遗体验，从黄浦江十条航线的水陆联动到“巴黎1874：印象派之夜”的沉浸式艺术展，再到年度精品大剧《SIX》的“演艺+旅游”模式，全方位展现上海文旅的多元业态。
思南公馆街区、武康路-安福路街区、愚园艺术生活街区、上海新天地石库门街区、静安嘉里中心-安义路街区、衡复音乐街区、上海蟠龙天地街区这7家国家级旅游休闲街区也在本次活动中获得正式颁牌，这些街区通过改造提升和引入新业态，不断为当地的文旅发展注入新活力，不仅成为“建筑可阅读、街区可漫步、城市有温度”的典范，也创造了更多文旅商多元融合发展的空间载体和场景。
助力入境非凡策略
为进一步打造中国入境旅游第一站，今年中国旅游日，上海推出一系列行动，持续创新入境游体验。
在本次活动中，久事集团旗下上海公共交通卡股份有限公司发布“ShanghaiPass三日通票”文旅产品，以“交通+文旅+消费权益”深度融合模式进一步激活入境游市场潜力。“ShanghaiPass三日通票”整合了沪上21处核心文旅资源，游客通过中英文双语版支付宝小程序即可实现在海外购买-线上预约-入境使用-畅享消费优惠权益的智慧文旅体验，实现“一价打包、一键预约、一码通行”，进一步提升海外游客的体验度，打造上海入境游客自由行服务的新高度和新温度。
近日，由上海市文化和旅游局与上海市人力资源和社会保障局共同举办的2025年上海城市推荐官选拔赛圆满结束。本次“5·19中国旅游日”活动中，多名在选拔赛中脱颖而出的“上海城市推荐官”代表正式受聘。未来，城市推荐官们会在上海旅游节等大型文旅活动中发挥重要作用，为来自海内外的游客，讲述精彩的“上海故事”。
为了进一步满足海内外游客需求，上海市文化和旅游局还在本次活动中与上海机场集团签署“中国入境旅游第一站”协议，未来将在客源对接、服务链延伸等领域深度协作，强化上海作为国际旅游门户的枢纽功能。上海大世界传艺中心（黄浦区非物质文化遗产保护中心）也与豫园万丽酒店、新城饭店等知名酒店代表签约，标志着非遗与酒店服务实现深度联动，为未来入住的国际旅客提供非遗手作体验。
城市惠民
文旅惠民是中国旅游日·上海不变的主题，今年上海市继续推出景点门票惠民活动。5月17日至19日，50余家景区（点）开展半价或免门票迎客，包括东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、辰山植物园、海昌海洋公园等。同时，针对中国旅游日当天（5月19日）出生的游客，上海市28家景区（点）还推出5月19日门票免票活动，以切实的惠民举措彰显文旅民生的温度。
同时，呼应“银发旅游”热潮，久事集团旗下交通卡公司新产品“乐龄PASS”在本次活动中亮相。该产品聚焦上海老年游客群体，打包崇明生态岛康养资源，覆盖文旅场景和酒店服务，为银发群体定制工作日错峰游产品。除了享受吃住游购门市价5折以上优惠，更赠送沪通卡（ETC）专享优惠券，彰显城市适老化服务温度。
据悉，“乐龄PASS”崇明畅游卡提供双人369元和699元两款套餐选择，一价打包崇明花博迎宾馆等7大品牌酒店和东平森林公园、西沙明珠湖景区等3大景点，以及餐饮消费券和崇明特色伴手礼等精彩权益，提供便捷预约、一价全包的贴心服务。
此外非凡策略，中国旅游日活动期间，宝山、松江、普陀、虹口、浦东等区围绕产业新动能、古镇看非遗、生活方式秀、文旅直播间、目的地合作等领域举办系列分会场活动。
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